第5回 デジタルマーケティングを巡る人材／組織の問題――CMOはどこに？：【連載】デジタルの時代にマーケターが知るべきこと

複雑化するデジタルマーケティングの取り組みを促進するには、全体を俯瞰できるプロデューサー、リーダー、デジタル“マーケター”が必要。また、そのような人材を生み出し、育成する組織の改革も求められる。救世主はやはりCMOなのか？

[井上慎也，アドビ システムズ]

「デジタルマーケティングの重要性は認識しつつも、取り組みが思うように進んでいない」

　2013年5月、企業におけるマーケティングの現状と課題を探る目的で、アドビと日経BPコンサルティングは従業員数500名以上の企業の経営／マーケティング／営業関連部門の勤務者（有効回答数747）に対し、アンケート調査を行った（約6割がデジタルマーケティングに関してすでに焦り？ 経営者によるマーケティングとデジタルの重要性理解が明暗を分ける鍵）。その結果を簡単にまとめてみると……、