ビッグデータで解明された「広告コピーのベストプラクティス」：広告コピー旅行業界編×ビッグデータ（2/2 ページ）

ビッグデータ技術を利用して広告コピーの効果やベストプラクティスを検証した研究成果を紹介します。対象は旅行業界です。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

• 1. 「市場価格」と「％オフ」の2つを組み合わせたコピーは、最も広告品質が高い
• 2. 23の広告コピー変数のうち、タイトルもしくは本文中に最低1つでも入っている広告は、入っていない広告よりも110％ほど広告品質スコアが高い

　なお、タイトルにのみコピー変数が入っている広告は、入っていない広告に対して平均75％ほどスコアが高かったのに対し、本文中にのみコピー変数が入っているものだと、44％しか向上しないことが分かった。また、「メインラインにサイトリンクがある広告は、約4倍はクリックされやすい」ということも分かったという。