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行動経済学で理解する次世代マーケティングキーワード

マーケティングを語る上で鍵になる概念を経済コラムニストの視点から理解するマーケター向け教養読みもの連載。

【連載】行動経済学で理解する次世代マーケティングキーワード　第4回：

「ピア効果」――仲間同士の盛り上がりが満足度を劇的に高める

仲間同士でつながり合い、切磋琢磨することで成果が上がる「ピア効果」。SNSの普及を背景に、これをうまくマーケティングに取り入れるための考え方を紹介する。

2016年11月30日佐々木一寿 , ITmedia マーケティング

【連載】行動経済学で理解する次世代マーケティングキーワード　第3回：

「ダミー選択肢」――なぜか高額商品を選ばせてしまう不思議な力

売り上げ向上のポイントは単純にいえば「より多く」そして「より高く」買ってもらうことに尽きる。良いものを作りその価値を適切な形で訴求するのはもちろん、他にできることといえば？

2016年10月10日佐々木一寿 , ITmedia マーケティング

【連載】行動経済学で理解する次世代マーケティングキーワード　第1回：

「エンゲージメント」（前編）――消費者がブランドの物語を共有する一員になるための心理的約束

マーケティングを語る上で鍵になる概念を経済コラムニストの視点から理解するマーケター向け教養読みもの連載。まずは「エンゲージメント」について解き明かす。

2015年7月17日佐々木一寿 , ITmedia マーケティング

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