モバイルゲームの最新トレンド 「ハイブリッドカジュアル」はなぜ好調なのか？：今日のリサーチ

AdjustとAppLovinは共同で、モバイルビジネスとしてのモバイルゲームの最新トレンドやデータを紹介する「モバイルゲームレポート2024」を発表しました。

[ITmedia マーケティング]

　モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjustは、同社の親会社でアプリ向け広告プラットフォームを提供するAppLovinと共同で「モバイルゲームレポート2024」を発表しました。このレポートは、Adjustが計測する全アプリのデータを集計し、それに基づいて最新のトレンドに焦点を当てたもので、広告主向けのインサイトを提供することを目的としています。

ゲームアプリのインストール数とセッション数に復調の兆し

　ゲームアプリは景気低迷の影響で2022年から下降トレンドが続き、2023年のインストール数は2％、セッション数は7％減少しました。しかし、2023年第4四半期に注目すると、インストール数が前年同期比7％増と回復の兆しを見せており、セッション数は2024年1月に前年同期比3％増加しました。この傾向は2024年も続くと予測されます。

　地域別では、2023年に前年比で増加したのはLATAM（ラテンアメリカ）のみ（インストール数7％増、セッション数1％増）でしたが、第4四半期はAPAC（アジア太平洋）でインストール数が前年比3％増、EMEA（欧州、中東およびアフリカ）で12％増、北米で6％増となりました。LATAMの第4四半期は前年同期比19％増を記録しています。

世界のゲームアプリのインストール数・セッション数の推移＜2022年1月〜2023年12月＞（出典：Adjust、AppLovin「モバイルゲームレポート2024」、以下同）

ゲームアプリのインストール数・セッション数の前年比成長率＜地域別／2022年〜2023年＞

　国別の成長率では、ゲームアプリのインストール数が前年比で最も増加したのはシンガポールで、フィリピン、メキシコが続きました。セッション数は韓国（2％増）以外の市場では軒並み落ち込み、シンガポールでは37％減となりました。日本ではインストール数とセッション数のいずれも減っています。

国別ゲームアプリのインストール数・セッション数の前年比成長率＜国別／2022年〜2023年＞

ビジネス観点で見た人気のジャンル

　サブカテゴリー別のインストール数最多は「アクション」（18％）でした。以下、「ハイパーカジュアル」「パズル」（いずれも14％）、「カジュアル」（9％）、「シミュレーション」（7％）が続きました。セッション数では「アクション」（27％）、「パズル」「スポーツ」（いずれも12％）、「ボード」（7％）、「カジュアル」（6％）、「ハイパーカジュアル」「RPG」（5％）の順でした。「ハイパーカジュアル」のようにインストール数とセッション数のシェアにギャップがあることは、このカテゴリーにおいてインストール後のユーザーをできるだけ早く収益化すること、あるいは次のタイトルへとクロスプロモーションすることの必要性を示唆しています。

世界のゲームアプリのサブカテゴリー別インストール数とセッション数＜2023年＞

　広告1000回表示当たりのインストール数であるIPM（Installs Per Mille）は、ジャンル別では「ハイパーカジュアル」が13.88でトップ。「ハイブリッドカジュアル」が9.03で続きました。アドベンチャーやRPGは低い数値になっています。

世界のゲームアプリのIPM＜2023年＞

月間アクティブユーザー当たりの収益が最も高いのは日本

　ARPMAU IA（月間アクティブユーザー数当たりの平均アプリ内収益）をサブカテゴリー別で比較すると、RPGが5.25ドルでトップ。アドベンチャーが3.87ドルで続き、アプリ内広告収益をメインとする他のサブカテゴリーとの差が大きくなりました。この差が生まれるのは、サブカテゴリーごとの広告収益割合の違いによるものと考えられます。

　より幅広いユーザー層が簡単にプレイできる「ハイパーカジュアル」はインストールされやすく、広告での収益化に適しています。「ハイブリッドカジュアル」はこれに加えてアプリ内課金要素を取り入れたものです。「ハイブリッドカジュアル」は「ハイパーカジュアル」と比較して、ARPMAU IAが800％、クリック率が30％高くなっています。なお、地域・国別ARPMAU IAでは日本が1.15ドルで最も高い結果となりました。

世界のゲームアプリのARPMAU IA＜2023年＞

地域・国別ゲームアプリARPMAU IA＜2023年＞

ゲームアプリにおけるアプリ内収益は増加傾向

　2022年の1月から2024年の1月までのグローバルでのゲームアプリ内収益（サブスクリプションやアプリ内課金、広告収益全て含む）を見ると、2023年は全体で前年比6％上昇。12月は年平均よりプラス17％、前年同期比で21％伸びています。先述した「ハイパーカジュアル」が「ハイブリッドカジュアル」に進化するなどの収益化戦略の変化の流れもあって、アプリ内収益は2024年も引き続き伸びていく見込みです。

世界のゲームアプリのアプリ内収益＜2022年1月〜2024年1月＞

iOS版アプリマーケティングの成功を左右するATTの許諾状況

　モバイルゲームのATT（App Tracking Transparency）オプトイン率（2024年第1四半期と2023年第1四半期の比較）は、他のカテゴリーと比較して平均よりもはるかに高く、どの国・地域でも引き続き上昇傾向が見られます。世界平均は36％から39％に増加しました。

　ATTオプトイン率はiOSにおいてアプリを新規にインストールするときにトラッキングを許諾した比率であり、リターゲティング広告やユーザー分析の成功に重要です。オプトイン率が最も高いのはインドネシア、UAE、ブラジルで、いずれも49％を記録しています。日本のATTオプトイン率は30％とやや低めで、最も低いのはシンガポールの27％でした。

ゲームアプリのATTオプトイン率＜国・地域別／2024年第1四半期と2023年第1四半期の比較＞

　サブカテゴリー別でATTオプトイン率が最も高いのは「ハイパーカジュアル」で、2023年の43.4％から47.5％に上昇しました。オプトイン率が低いのは「ファミリー」（13.6％）と「トリビア」（12.9％）でした。これらののオプトイン率の低さは、子ども向け広告に関する厳しいルールや規制が原因だと考えられます。

ゲームアプリのATTオプトイン率＜サブカテゴリー別／2024年第1四半期と2023年第1四半期の比較＞