カンヌライオンズ2022 クリエイティブB2B部門受賞作から日本のマーケターが学ぶべきこと：B2Bビジネスの未来の鍵は「創造性」【後編】

B2Bビジネスのオムニチャネル化というトレンドをリードする世界の先進事例とはどういったものか。「カンヌライオンズ2022」に新設されたクリエイティブB2B部門の受賞作を題材に、I&CO Tokyo共同代表の間澤崇氏が解説する。

[間澤 崇，I&CO Tokyo]

　本稿の執筆者であるI&CO Tokyo共同代表の間澤崇氏は、これからのB2Bビジネスを考える上で鍵となるのは、取引相手の需要を捉えた「創造的なアイデア」だと述べた。前編「オムニチャネル化するB2Bビジネス　未来を生き抜く企業に何が必要なのか？」に続き、後編では2022年6月に開催された世界最大級の国際広告賞「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」（以下、カンヌライオンズ）で新設されたクリエイティブB2B部門「Creative B2B Lions 2022」の受賞作を題材に、創造的なアイデアの具現化の手法を探る。

　ここではグランプリを受賞した「SPEAKING IN COLOR」と金賞を受賞した「REDUCE THE RIDE」を取り上げる。

SPEAKING IN COLOR

REDUCE THE RIDE

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キーワードは「手の届かない需要に応える」