資金もコネも業界知識もなくインフルエンサーでもない一女性のブラジャーの悩みから誕生した「24hブラ」：ダイレクトな人々 第4回（2/2 ページ）

話題のD2Cブランドとそこで生まれるコミュニケーション、ブランドの仕掛け人の思想について考察するこの連載。第4回はノンワイヤーブラジャー「24hブラ」をリリースした「BELLE MACARON」と販売元であるashlynで代表取締役を務める小島未紅さんを取り上げます。

[池田園子，プレスラボ]

アパレル未経験からの挑戦

この連載について

　自社で企画・製造した商品を自社のチャネルで販売するD2C（Direct to Consumer）のビジネスモデルが注目されている。D2Cの本質は、購入までのプロセスを通して、ブランドの価値を直（Direct）に体感してもらうところにある。それを後押しするのが、顧客の共感を生み出す「ストーリー」だ。この連載では、筆者が注目するD2Cブランドのストーリーとその語り手であるブランドオーナーに注目し、顧客の心をつかむコミュニケーションの在り方を考察する。