特集
経済産業省に聞く ブランデッドコンテンツ制作になぜ政府の補助金が出るのか？：企業と映像制作者のWin-Winへ（1/2 ページ）
日本のコンテンツの海外展開とコンテンツ産業支援を目的とした「コンテンツグローバル需要創出促進・基盤整備事業費補助金（J-LOD）」の一環として「ブランデッドコンテンツ」の制作支援制度があるのをご存じだろうか。
マス媒体からインターネットへの広告予算の流れは加速しており、2019年にはついにインターネット広告費がテレビ広告費を上回った。しかし、多くの情報が飛び交うインターネットにおいては、単純な広告では埋没しやすく、企業・ブランドのメッセージを伝えるのは至難の業だ。そこで、デジタルファーストの時代におけるPR手法の一つとして注目されているのが、動画を活用したブランデッドコンテンツだ。
ブランデッドコンテンツは企業・ブランドのストーリーをドラマ仕立てにしたもので、WebサイトやYouTubeなど動画配信サイトで配信される。一般的なテレビCMにおいては、主役はあくまでも製品・サービスだが、ブランデッドコンテンツはコンテンツそのものが独立しており、直接的な宣伝はしない。尺も長めであり、15秒や30秒のテレビCMでは伝えきれないブランドの思いを豊かな表現で伝えることに集中できる。プル型のコンテンツでもあり、良質な作品であれば視聴者が能動的に視聴してくれる点もメリットとなる。
そのブランデッドコンテンツの制作を国が支援する制度があることは意外と知られていない。経済産業省が2020年に実施した「コンテンツグローバル需要創出促進・基盤整備事業費補助金（J-LOD）」5事業の1つである「デジタル配信を念頭においたストーリー性のある映像の制作・発信を行う事業の支援」がそれだ。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
関連記事
「結婚できないひと」が一般公募部門グランプリ、オンライン動画コンテスト「BOVA」贈賞式開催
オンライン動画クリエイティブの最前線は今どうなっているのか。
ネスレ日本のCMOが語る「なぜWebのショートフィルムに注力するのか」
ブロードバンドインターネット黎明期から動画コンテンツのマーケティング活用を実践していたネスレ日本。ブランドがエンタテイメントに投資する意義とは何か。同社幹部に聞いた。
黒木 瞳さん、EXILE TAKAHIROさんも登場 「Branded Shorts 2018」開催
米国アカデミー賞公認、アジア最大級の国際短編映画祭「ショートショート フィルムフェスティバル ＆ アジア」は「Branded Shorts 2018」を開催した。
「バズる」から「課題解決」へ、オンライン動画2018年の傾向
宣伝会議はオンライン動画コンテスト「BOVA」の第5回贈賞式を開催した。一般公募部門では「曲名しばり物語『別れても好きな人』」がグランプリに輝いた。
別所哲也氏と考える、ブランディングの必要性を経営者に納得させる方法
「Branded Shorts」をプロデュースする俳優の別所哲也氏と戦略コンサルタントの山口義宏氏による異色対談。後編では、ブランデッドムービーを作る上での課題とこれからの展望を語る。
別所哲也氏と語る、ブランドが映画を作る意味
企業がコンテンツ、それも「映画」を作る理由とは何か。テレビCMと何が違うのか。「Branded Shorts」をプロデュースする俳優の別所哲也氏にブランド戦略コンサルタントの山口義宏氏が聞く。