中国Z世代の心をつかむ「bilibili」、越境マーケティングにどう活用する？：KOLを通じて熱量の高いユーザーとつながる（1/2 ページ）
「bilibili」のKOL（インフルエンサー）を活用したマーケティング手法と事例について、アライドアーキテクツ クロスボーダーカンパニー長でVstar Japan代表取締役の番匠達也氏が語った。
中国でZ世代から熱い支持を集める動画共有サイト「bilibili（ビリビリ）」。弾幕（文字が横に流れていくコメント）が入る既視感のあるUIから、日本では中国版「ニコニコ動画」と称されるが、現在のbilibiliにおける視聴者体験は、元祖ニコニコ動画とはかなり方向性が異なる。また、bilibiliを軸に生まれるビジネスのエコシステムの在り方も独特だ。bilibiliでは、中国の他のソーシャルプラットフォーム同様、KOL（Key Opinion Leader）と呼ばれるインフルエンサーを介した広告が重要な収益源になっている。
2020年に入り、bilibiliは公式KOL広告プラットフォーム「花火」をリリースした。これに伴い日本では、アライドアーキテクツが8月20日に「花火」を活用した中国向けKOLプロモーション支援サービスの提供を発表している。具体的には、同社が提携する中国のマーケティング支援企業であるIMSとの連携によって中国国内のKOLを活用した広告配信を日本企業向けに提供する。また、連結子会社で動画クリエイターやタレントの中国進出を支援するVstar Japanを通じて、日本人KOLを起用した日本からの情報発信もできるようにしている。
bilibiliとは何か。bilibiliでKOL施策を打った企業はどのような成果を挙げているのか。アライドアーキテクツ クロスボーダーカンパニー長でVstar Japan代表取締役の番匠達也氏が2020年9月11日、オンラインセミナーにて語った。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
関連記事
訪日インバウンド需要が“蒸発”したコロナ後、中国の消費者の心をつかむには？
中国最大手のECコンテンツマーケティング支援企業であるMoli Mediaが日本市場に進出。同社の強みと中国向け越境ECの可能性についてキーパーソンが語った。
コロナ収束後の中国 生活者に根強い「第2波」への警戒心――博報堂生活綜研（上海）調査
afterコロナを世界に先駆けて迎えたとされる中国ですが、生活者のマインドは、まだまだ明るくはないようです。
「コロナ後」が動き出した中国 今後の消費動向と日本企業のビジネスチャンスは？
新型コロナウイルス感染拡大が収束に向かい、既に内需回復の兆しも見えてきた中国市場。越境ECや訪日インバウンドなど日本のビジネスに関わる領域で今後どのような動きがあるのか、識者が語った。