電通、広告統合プランニング・効果検証ツール「STADIA OOHプラス」（β版）を開発：テレビ×ネット＋OOH

電通は、テレビ広告とインターネット広告の統合プランニングを実現する「STADIA」の機能を拡張し、OOH（屋外・交通）広告をも統合するツール「STADIA OOHプラス」（β版）を開発した。

[ITmedia マーケティング]

　電通は、統合マーケティングフレームワーク「People Driven Marketing」の強化に向けて、マスとデジタルにおける広告の相乗効果を最大化する統合マーケティングプラットフォーム「STADIA（スタジア）」の機能を拡張し、OOH（屋外・交通）広告をも統合するツール「STADIA OOHプラス」（β版）を開発した。

　STADIAには2018年4月時点で、テレビ受像機や録画機合計約160万台の実視聴ログデータと約700万台のモバイルデバイスのID、約2000万件のCookie_idにひも付くオーディエンスデータと、約5万人の調査モニターが統合され、人単位の行動計測が可能になっている。これにより、オン／オフラインの広告接触に伴う行動喚起（サイト送客や会員登録など）や認知醸成、興味喚起といった態度変容の効果を検証し、改善施策を導くことができる。また、チャネルをまたいだ統合的な広告プランニングにもSTADIAを活用できる。

テレビとインターネット、OOHをつないでのプランニングと効果検証を実現