ヤフー、来春にもYahoo!プレミアムDSPにアドベリフィケーション機能を導入：ブランド保護を強化

ヤフー（以下、Yahoo! JAPAN）は11月13日、同社が運営する「Yahoo!プレミアムDSP」について、広告配信先サイトを評価し、ブランド価値を損なうような配信を制御するアドベリフィケーション機能を来春に導入する予定を発表した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　Yahoo!プレミアムDSPの広告配信先拡大に伴うもので、ブランド価値の保護を強化しつつ、より多くのオーディエンスにアプローチする広告ソリューションを提供していく。

　このアドベリフィケーション機能は、今年9月に業務提携した広告検証／メディア評価事業を営む米Integral Ad Science, Inc.（以下、インテグラル）が提供するブランド保護ツール「Brand Safety」を、Yahoo! JAPANとインテグラル共同で日本市場向けにローカライズしたもの。入札するサイトについて、画像を含むサイトの文脈をリアルタイムで理解／検証し、サイトリスクを判定することで、優良なサイトにのみ広告を配信する。