「変わる広告会社（3）テクノロジーが広告会社とクライアントの関係性を変える」eBook版：「ITmedia マーケティング」eBook シリーズ

「ITmedia マーケティング」編集部では、過去の人気連載をeBook形式に再編集した新シリーズを展開しています。今回は「【連載】変わる広告会社」の第3回「テクノロジーが広告会社とクライアントの関係性を変える」のeBook版をお送りします。

[ITmedia マーケティング]

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　博報堂の執筆チームによる連載「変わる広告会社」は、2012年10月〜2013年5月にかけて計4回連載された人気記事です。大手広告会社 博報堂が「ビッグデータ」「マーケティングROI」「プラットフォーム化」など6つの軸で次世代の広告会社像を提示します。

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　第1回「変わる広告会社（1）エージェンシーに変革を迫る6つの環境改革」、第2回「変わる広告会社（2）戦略課題を確実に捉えるマーケティングROI」の前編／後編に引き続き、第3回「変わる広告会社（3）テクノロジーが広告会社とクライアントの関係性を変える」をお送りします。

　以下に、「【連載】変わる広告会社」各回の短い解説をご紹介します。

エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化

　広告会社は変わらなければならない。では、いったいどのように変わるべきなのか？ 大手広告会社 博報堂が「ビッグデータ」「マーケティングROI」「プラットフォーム化」など6つの軸で次世代の広告会社像を提示する。

第1回　エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング（前／後編）

　「エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化」の第1弾として、「ビッグデータ」をマーケティングに活用していく新たな取り組み「ビッグデータ“ドリブン”マーケティング」について、前編、後編の2回に分けてご紹介していく。

第2回　戦略課題を確実に捉えるマーケティングROI（前／後編）

　収益を伸ばすために、今やらなければならないマーケティングは何か――。対象事業をマーケティングROI視点で分析し、「マーケティング活動」「顧客行動（顧客構造）」「収益」のメカニズムを可視化することだ。

第3回　テクノロジーが広告会社とクライアントの関係性を変える

　デジタルテクノロジーに始まったマーケティングの小さな変化が、「クライアントと広告会社」という受発注の関係を変化させた。いまや、われわれ広告会社とクライアント企業は、（ビジネス）ゴールを共有する「ビジネスパートナー」という関係性で、マーケティングを展開している。

第4回　「ソーシャルでマーケティングはここまでできる」、最も身近なビッグデータとしてのソーシャルデータの活用法

　ビッグデータを単に分析の手段として活用するのではなく、アクションに結び付け、さらに実施した施策の検証にも活用。新たな市場を創造することができたかPDCAを回していくことが重要である。今回はビッグデータのマーケティング活用の第一歩としてソーシャルデータの活用をご紹介する。

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