大切なのは上質なコンテンツと丁寧なコミュニケーション――花王／ライオン／サントリー／ネスレのアンバサダーマーケティング戦略：アンバサダーサミット2014レポート

アジャイルメディア・ネットワークが主催する「アンバサダーサミット2014」が2月5日、東京・千代田区で開催された。同社 代表取締役の徳力基彦氏がモデレーターを務めるパネルディスカッション「低単価商材におけるアンバサダーの可能性と課題」の模様をお届けする。

[池田園子，ITmedia マーケティング]

　近年注目を集める「アンバサダーマーケティング」。和訳すると「大使」「使節」の意味を持つ「アンバサダー」だが、一部の企業では、ソーシャルメディア上で製品やサービスを紹介してくれる「ブランドの応援団／ファン」をアンバサダーと呼ぶ。

（左から）石井龍夫氏（花王 メディア企画部門 デジタルコミュニケーションセンター センター長）、中村大亮氏（ライオン 宣伝部 デジタルコミュニケーション推進室）、室元隆志氏（サントリー酒類 デジタルマーケティング開発部長）、津田匡保氏（ネスレ日本 コンシューマーコミュニティ開発グループ ネスカフェ アンバサダー ビジネスグループ シニアマーケティングスペシャリスト）