今年マーケティング部門に起こる3つの予言：2014年はデータ分析元年？（2/2 ページ）

世界2651人のマーケターに今年のマーケティング戦略動向について尋ねたところ、98％が「デジタル予算の向上／維持」を挙げ、さらに「行動履歴データの収集／測定／活用を重要視している」という答えが得られた。今年、マーケターに何が起こるのか。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

予測2：ライトタイム・マーケティングの台頭

　ライトタイム・マーケティングとは、顧客が「欲しい／必要」と思うタイミングで、適切な商品やサービスを提示する仕組みのこと。Webやモバイルサイトなど複数チャネルの閲覧データについて、リアルタイムにきめ細かく分析し、最適な商品／サービスの広告を提示する。今年はこのライトタイム・マーケティングが、すべてのチャネルでより一般化するとみられる。