第1回 57種類のラベルデザインと57年分のヒット曲――日本コカ・コーラが「Share a Coke and a Song」キャンペーンに込めた意味：【連載】モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線

「モバイル広告大賞」マーケティング部門 ベストイフェクティブネス賞を受賞した日本コカ・コーラの「Share a Coke and a Song」キャンペーンは、ボトル（Offline）⇒キャンペーンサイト（Online）⇒店舗（Offline）という導線設計を組み込んだ秀逸なキャンペーンだった。

[DIGITAL & DIRECT NEWS編集部，D2C]

57年間のヒット曲が聴けるキャンペーン

　2013年3月から6月にかけて日本コカ・コーラ（以下、コカ・コーラ）が実施したキャンペーンが「Share a Coke and a Song」である。コカ・コーラの日本市場参入57年という「歴史」をキーに、具体的な施策として同社は、1957年から2013年のヒット曲10曲で構成されたオリジナルのプレイリストをインターネット上のストリーミングサービスとして展開した（コカ・コーラは1957年に日本で本格的に販売を開始した）。

1957年から2013年のヒット曲10曲で構成されたオリジナルのプレイリストをインターネット上のストリーミングサービスとして展開