世界のネットユーザーの9割超にパーソナライズされた広告配信を実現 広告大手PublicisがLotameを買収：脱Cookieで一歩先へ

世界有数の広告会社であるPublicis Groupeが、独立系の共通IDソリューション企業であるLotameの買収を発表した。

[ITmedia マーケティング]

　2025年3月6日（フランス時間）、Publicis Groupe（以下、Publicis）はLotame Solutions（以下、Lotame）の買収を発表した（買収金額は非公表）。Lotameは109カ国で事業を展開しており、16億以上のIDと100以上のデータソースを基盤とする、世界でもトップクラスの独立系グローバルデータマーケットプレイスおよびアイデンティティソリューション企業だ。この買収により、Publicisはグローバル規模でのデータ活用能力をさらに強化し、デジタルマーケティング分野での競争力を高めることを目指している。

インターネットを利用する成人の91%にリーチ可能に

　広告業界ではここ数年、プライバシー規制の強化に伴い脱サードパーティーCookieの流れが加速している。この状況下で企業は、ターゲティングと計測を目的としたアドレサビリティー（宛先を指定する能力）確保のために、ファーストパーティーデータの活用やCookie代替手法への移行を迫られている。Lotameが提供する共通IDソリューション（推定ID）の「Panorama ID」もその一つで、世界の4000以上の主要ブランドとパブリッシャーが活用している。

　Publicisの23億のグローバルプロファイルをLotameと組み合わせることで、広告主は消費者プライバシーを保護しながらも精度の高いターゲティングを実現し、インターネットを利用する成人の91%に相当する約40億のユニークプロファイルに対してパーソナライズされた広告メッセージを届けることが可能になる。EpsilonとLotameの連携によるメリットは以下の通りだ。

• グローバルにリーチを拡大：EpsilonとLotameの統合により、Publicis Groupeが保有する個別の顧客プロファイルは世界中のインターネットユーザーの90%以上をカバーする約40億に増加。この膨大なデータ量と、その幅広さ・深さにより、マーケターはより正確にターゲットオーディエンスを見つけ出し、効果的にアプローチできるようになる。
• 専門知識と人材の強化：データ分野で19年間にわたり革新を続けてきたLotameの知見が加わることで、世界各地の市場に合わせた製品開発が可能になる。さらに、専門のエンジニアリングチーム、パートナーシップ管理チーム、運用チームがこれをサポートする。
• 地域特化型の製品展開：Lotameは特に、アジア太平洋地域（APAC）と欧州中東アフリカ地域（EMEA）でのEpsilonの事業拡大を推進。これらの地域のパブリッシャーやデータパートナー、ブランドとの協力関係を継続・強化する。

　Lotameはこれまで日本でも、大日本印刷（DNP）やGesherとの協業を通じてCookieレス広告ソリューションを展開してきた。Panorama IDは、日本企業がプライバシー規制に対応しながら広告効果を維持するための重要なツールとなっている。この技術がPublicisのグローバルネットワークと融合することで、例えば世界への市場拡大を狙う広告主にとっては大きなシナジー効果を生むと考えられる。