ハロウィーンの口コミ数はエイプリルフールやバレンタインを超える マーケ視点で押さえておくべきことは？：定番化したキャンペーンで成功するために

ホットリンクは、SNSの投稿データから、ハロウィーンに関する口コミを調査した。

[ITmedia マーケティング]

　SNSマーケティング支援サービスを手掛けるホットリンクは、X（旧Twitter）やInstagramの投稿データから、ハロウィーンに関する口コミを調査し、結果を公表した。調査結果では、リポストや返信なども含めた全ての投稿を「言及数」、リポストや返信を除いたオーガニック投稿を「UGC数」と表している。

　ホットリンクの分析ツール「クチコミ＠係長」を使用してXでの「ハロウィーン」に関する投稿数を調べたところ、2024年のハロウィーン当日のUGC数は約77万件で、前年比で約1万8000件増加したことが分かった。

10月31日のXでのハロウィーンに関する投稿数（画像提供：ホットリンク、以下同）

企業の「ハロウィーンキャンペーン」、いつ実施が効果的？

　この数字は2024年エープリルフールの約65万件やバレンタインの約53万件よりも多く、ハロウィーンがこの2つのモーメントを大きく上回る盛り上がりを見せていることが分かった。

【参考】「エイプリルフール」「バレンタイン」に関する投稿数

　クチコミ＠係長を使い、2024年の9月1日から11月7日までのハロウィーンに関する言及数の推移を見ていくと、2024年の9月1日から26日は3000件〜10万件。9月27日に15万件を超え、その後もハロウィーン当日に向けてじわじわと増えていき、10月25日は67万件を超えた。前日である10月30日は約114万件、ハロウィーン当日の10月31日は約406万件、11月1日は約160万件、11月2日は52万件、以降は9月初旬と同様の数値となった。

　このことから、ハロウィーンに関する言及数は、ハロウィーン一週間前の10月25日前後から盛り上がり始め、10月31日ピークを迎えることが明らかとなった。

2024年の9月1日から11月7日のハロウィーンに関する言及数の推移

　次に、2024年のハロウィーン当日のハロウィーンに関する言及数の推移を見ると、12時と16時以降に盛り上がり、21時にピークを迎えていた。これはXの通常のゴールデンタイムと同様の傾向だ。

2024年の10月31日のハロウィーンに関する言及数の推移

企業によるハロウィーン関連キャンペーンはここ数年で定着し、プロモーション活動実施の重要なモーメントの一つとして認識されている。ホットリンクは、企業がキャンペーンを実施する場合は、当日の1週間以上前からの展開がより効果的だとコメントしている。