2024年のソーシャルメディアマーケティング市場は前年比113％の1兆2038億円：サイバーバズ調査

[ITmedia マーケティング]

　サイバー・バズはデジタルインファクトと共同で、2024年国内ソーシャルメディアマーケティングの市場動向調査を実施した。調査結果によると、企業がソーシャルメディアを活用したマーケティングを目的とする年間支出額を「ソーシャルメディアマーケティング市場」と定義、これを以下の6つのカテゴリーに分類し、それぞれ推計・予測している。

1. インフルエンサーマーケティング：インフルエンサーがソーシャルメディア上で、PR活動であることをあらかじめ明示して製品・サービスを訴求した情報発信に対して支払う費用の年間総額。金額は、インフルエンサー、クリエイター個人、またはこれと直接的に契約関係あるいは雇用関係にある企業の売り上げを対象とする。
2. インフルエンサーマーケティング 縦型ショート動画：インフルエンサーマーケティングのうち、縦型ショート動画コンテンツにより構成されるSNSにおいて、提供されるインフルエンサーマーケティングの需要総額。静止画のものや、縦型画面に最適化されていないクリエイティブのものを除く。
3. アカウント運用支援：法人企業が自社製品・サービスの販売促進や顧客育成を目的とし、マーケティング目的において開設しているアカウントの運用支援に支払われる費用。動画制作は、アカウント運用者に紐づく売上のみを対象とする。
4. キャンペーンプランニング・コンサルティング：ソーシャルメディアを活用したキャンペーンのプランニング及び、ソーシャルメディア活用全般に関するコンサルティングに支払われる費用の年間総額。
5. 分析ツール：ソーシャルリスニング、プランニングツール、効果測定ツールなどに支払われる費用。監視専門ツールは対象外とする。
6. ソーシャルメディア広告：YouTube、Facebook/Instagram、LINE、X（旧Twitter）、TikTokなどで提供されている広告。ブログサイトの広告は含まない。

2029年には2024年比約1.8倍の2兆1313億円に

　2024年の国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模は1兆2038億円で、前年比113％となる見通しだ。魅力的な販売チャネルとして広告主のソーシャルメディアへのマーケティング投資は今後も継続して増加することが期待され、2029年のソーシャルメディアマーケティング市場規模は2024年対比で177％の2兆1313億円に達する見込みだ。

国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模推計・予測＜2022年〜2029年＞（出典：サイバー・バズ／デジタルインファクト「2024年国内ソーシャルメディアマーケティングの市場動向調査」、以下同）

　2024年時点のカテゴリー別内訳は「ソーシャルメディア広告」が1兆727億円で全体の89.1％、「インフルエンサーマーケティング」が860億円で全体の7.1％。広告主の「SNSアカウント運用支援」が283億円で全体の2.4％、「分析ツール」が66億円で0.5％、「キャンペーンプランニング・コンサルティング」が102億円で0.8％と推測される。2024年におけるインフルエンサーマーケティングの成長率は前年比116％。縦型ショート動画の普及とともに新たなインフルエンサーの活躍も増え、需要はますます拡大している。2029年にはインフルエンサーマーケティングの市場規模は2024年対比で約1.9倍、1645億円に達する見込みだ。

国内インフルエンサーマーケティング市場規模推計・予測＜2022年〜2029年＞

　インターネット広告向け需要の多くを占めるソーシャルメディア広告向け需要は2024年に1兆727億円（前年比113％）となる見通しだ。今後も製品・サービス認知から購買までの幅広い役割を果たしながら高い水準で需要が拡大し続けると予想され、2029年には2024年対比で約1.8倍、1兆8978億円に達すると予測される。

国内ソーシャルメディア広告市場推計・予測＜2022年〜2029年＞