Web広告施策に課題を感じている企業は9割以上――リンクアンドパートナーズ調査：今日のリサーチ

企業のWeb広告施策を推進している担当者約500人を対象に、課題と今後の取り組みについて聞いています。

[ITmedia マーケティング]

　リンクアンドパートナーズは、Web広告施策を推進している担当者508人を対象に、「広告施策の課題と改善方法」に関する意識調査を実施しました。

　現在実施している広告施策で最も多いのは「SNS広告」で55.3％。それに「バナー広告」（36.4％）、「リスティング広告」（35.4％）が続きました。

現在行っている広告施策を教えてください（出典：リンクアンドパートナーズ、以下同）

　次に「現在の広告施策に課題を感じていますか？」と質問したところ、「とても感じている」が37.4％。「やや感じている」（53.7％）と合わせると9割以上が課題を感じていることが分かりました。

現在の広告施策に課題を感じていますか？

具体的にはどのような課題がある？

　具体的にどのようなことに課題を感じているのか聞くと、最多は「ターゲット層の選定」が52.5％でした。以下、「エンゲージメントの向上」が48.6％、「ブランド認知の拡大」が41.0％という結果でした

　こうした課題解決のために実施した改善施策の中で「うまくいったもの」を聞くと、「ファーストビューの訴求を変更」が25.3％と最も多く、次いで「ターゲットに合わせた広告配信」（22.3％）、「LP・バナーで漫画を活用」「CTAの文言を改善」（いずれも21.8％）が多い結果でした。

課題を解決するために実施した改善施策の中で、うまくいったものは何ですか？

　「広告効果を高めるために、今後強化すべき要素」という質問では、「動画の活用」が61.0％、「ライブ配信の活用」が30.5％、「漫画の活用」が28.5％でした。動画、ライブ配信、漫画、いずれも「現在行っている広告施策」では上位に挙がりませんでしたが、今後強化したいというニーズは高そうです。