AIがパッケージデザインを数秒で評価するシステム インテージグループ会社がアジア3カ国で提供開始：中国、インドネシア、タイで提供

パッケージデザイン開発のスピードアップとコストダウン、効率化と高度化を実現。調査結果をAIに学習させることで、各国の市場に即した消費者評価の予測が可能になる。

[ITmedia マーケティング]

　インテージホールディングス傘下のインテージ・チャイナ、インテージ・インドネシア、インテージ・タイは2024年5月21日、消費者によるパッケージデザインの評価をAIで予測する「CrepoパッケージデザインAI」の現地での販売を開始した（中国では6月1日から）。

消費者がデザインをどのように評価するかをAIが予測

　CrepoパッケージデザインAIは、デザイン案（画像データ）を専用Webサイトにアップロードするだけで、消費者がデザインをどのように評価するかをAIが瞬時に予測する。デザインの改良ごとに評価にかけることが可能であるため、開発のスピードアップとコストダウンが期待できる。

　サービスの特徴は以下の通りだ。

• 好意度予測、ヒートマップ、「おいしそう」「かわいい」など19種類のイメージワード、好意度のばらつきの4項目の評価が可能
• 飲料、菓子、食品、調味料、日用品など中国・インドネシア版は26カテゴリー、タイ版は24カテゴリーが対象
• 性別、年代別、性年代別の評価が可能で、ターゲット層にささるパッケージ開発を実現
• 日本国内で利用する場合、料金は1画像当たり1万5000円、1カ国1カ月使い放題50万〜70万円（契約月数で変動）。各国での販売価格は異なる

　CrepoパッケージデザインAIの開発を手掛けたのはリサーチとデザインを専門とするプラグで、日本国内では同社が販売している。

　デザインの評価に際しては消費者調査の結果を学習データに使い、東京大学と共同研究したAIシステムで予測する。日本国内では、従来の消費者調査よりも短時間・低コストで結果が得られることで、普及・活用が進んでいる。

　パッケージデザインに対する消費者の評価は各国で大きく異なるため、今回のアジア展開に当たってはインテージ・チャイナ、インテージ・インドネシア、インテージ・タイの3社は現地で消費者調査を実施。その結果をAIに学習させ、各国の市場に即した消費者評価を予測できるようにした。また、リサーチ会社としてアジアで有数の知見を有するインテージグループが海外で展開するサービスとCrepoパッケージデザインAIを組み合わせて利用することもできる。