スクリーンに触れている時間は1日12時間11分――博報堂DYメディアパートナーズ調査：今日のリサーチ

メディア環境を「スクリーン」という視点から捉えた調査の結果です。

[ITmedia マーケティング]

　博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所は、生活者のスクリーン（テレビ受像機、PC、スマートフォン、タブレット端末、プロジェクター）の所有・利用実態などからメディア環境をとらえる目的で「スクリーン利用実態調査」を実施しました。

　同調査結果によると、上記5つのスクリーン接触時間の合計は1日当たり週平均12時間11分（731.2分）でした。最も接触時間が長いのはスマートフォン（238.3分）、わずかな差でテレビ（236.0分）が続きました。

「テレビ番組（リアルタイム）」の2割はテレビスクリーン以外で見られている

　サービス別の内訳は「リアルタイムのテレビ番組」（137.6分）、「無料動画配信サービス」（101.1分）、「動画視聴以外のインターネット」（99.1分）がトップ3でした 。テレビ番組の2割（21.3％）はテレビスクリーン以外で視聴されており、有料動画配信サービスの約4割（36.2％）がテレビスクリーンで視聴されていることが分かりました。

スクリーン別に見たサービスの利用時間（出典：博報堂DYメディアパートナーズ、以下同）

サービス別に見たスクリーンの利用時間（構成比）

　スクリーンとそこで視聴されるコンテンツが多様化する中、広告主は想定するターゲットにリーチするため、よりきめ細かな計画を立てる必要がありそうです。