クラスタ分析で浮き彫りになったシニアの6分類――朝日広告社調査：今日のリサーチ

「シニアクラスタ分析」により、シニアのライフスタイルを6つに分類しています。

[ITmedia マーケティング]

　朝日広告社は、高齢者市場へのマーケティング戦略が望まれている企業支援の一環として、クラスタ分析でシニア層のライフスタイルを明らかにする「ASAKOシニアクラスタ調査」を実施しました。

　調査対象となったのは日本全国の60歳から89歳の男女1000人。同調査ではシニアの生活意識、健康状態や資産状況、活動状況、情報源などを確認し、価値観の意識因子を基に非階層クラスタ分析を実施。シニア層を6つのクラスタに分類して各クラスタの特性を浮き彫りにしています。分析の結果発見されたのは以下の6つのクラスタです。

ASAKOシニアクラスタ概要（出典：朝日広告社、以下同）

シニア間でもネットリテラシーになどに大きな差異