Z世代のことはコカ・コーラに聞け “炭酸離れ”をどう攻略？：「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ

「ITmedia マーケティング」では、気になるマーケティングトレンドをeBookにまとめて不定期でお送りしています。今回のテーマは「コカ・コーラだけが知っているZ世代攻略のツボ」です。

[ITmedia マーケティング]

　米ジョージア州アトランタで誕生してから137年の歴史の中で、「コカ・コーラ」は世界でもトップクラスの認知度を誇るブランドであり続けています。

　成功を支える要因の一つが、卓越したマーケティング力。普遍的な価値を時代に合った形で伝えてきた同社のコミュニケーション施策の蓄積は、マーケターにとって学びの塊です。

　今日の課題はZ世代攻略。多様性を求め健康志向のZ世代は甘い炭酸飲料から遠ざかる傾向にあると言わていますが、コカ･コーラはどのようなアイデアで若者のハートをつかもうとしているのか。米国の最新事例をのぞいてみませんか。