2022年のサッカーワールドカップ、熱狂の陰でマーケターが泣いた：Marketing Dive

実は、2022年にカタールで開催されたFIFAワールドカップには賛否両論があり、スポンサーにとっては難しい大会であった。

[Sara Karlovitch，Marketing Dive]

　「Budweiser」ブランドを展開するAnheuser-Busch InBev（以下、AB InBev）は、2022年にカタールで開催されたFIFAワールドカップ（以下、ワールドカップ）において、史上最大規模のキャンペーンを展開した。しかし、実は今大会に関しては、カタールの悪名高い暑さに加え、人権侵害や移民労働者の搾取など、複数の論争があった。

厄介な状況にブランドはどう対処すればいいのか