「RED（小紅書）」活用が失われたインバウンド消費を取り戻す鍵に：コロナ後の中国マーケティング

入国制限の緩和により、訪日中国人のインバウンド需要回復が期待されている。今日の中国向けマーケティングに欠かせない重要なチャネルである「RED（小紅書）」の活用方法についてエキスパートが解説。

[番匠達也，アライドアーキテクツ]

　日本政府は2022年3月にコロナ禍の影響で制限していた留学生の受け入れを再開。10月には入国者数の上限を撤廃し、個人旅行客の入国も解禁した。こうした流れを受け、2020年に突如“蒸発”してしまった訪日インバウンド需要が、再び盛り上がることが期待されている。

　需要の中心となるのは、やはり中国人だ。中国人向けマーケティングで成功するには、中国独自のSNSの活用が欠かせない。しかし、中国SNSのトレンドはコロナ禍以前の2019年から刻々と変化している。当然、企業にもそれに合わせたアップデートが求められている。

中国の若い女性に人気の「RED（小紅書）」