不況になってマーケ予算を真っ先に削った企業の笑えない末路：Marketing Dive

「不況になったら、マーケティング予算を真っ先に削る」という考えは一般的だが、これは間違いだと指摘するレポートがある。

[Chris Kelly，Marketing Dive]

　不況の兆しが見えたらマーケティング予算を削減するという従来の常識が、実は利益と効率を損なっている――。マーケティングコンサルティング会社Analytic Partnersが発表した調査レポート「How to Maintaining Advertising Effectiveness in Challenging Times」にはこうした調査結果が示されている。

不況時にマーケティング予算を増やした企業の6割がROI改善