SEOからSXOへ 「検索体験の最適化」とはどういうことか？：CMOのためのデジタルトレンド解説

現在のSEOにおいてはユーザーの検索行動や検索体験そのものの最適化、いわゆるSXO（Search Experience Optimization：検索体験の最適化）が重要となっています。

[外山大，プリンシプル]

　私が学生だった1990年代、インターネットはまだ黎明期であり、何か調べたいことがあるときは書店に行って関連書籍を探したり図書館のコンピュータ（端末）で蔵書検索をしたりする方法が一般的でした。社会人となり官公庁で働くようになった2000年代はまだまだ「紙」の文化でしたので、仕事で何か調べものがあるときは倉庫に行って過去の会議資料を調べたり議事録を読んだりしていたものでした。しかし2022年現在、検索の手法は大きく変化し、多様化しました。

なぜ従来のSEOでは不十分なのか