2022年上期のインターネット広告費は「横ばい」から「減少」へ――CCI調査：今日のリサーチ

2020年7月に調査を開始して以降、上昇傾向を続けていたインターネット広告費の市況感が、初めて減少する結果となりました。

[ITmedia マーケティング]

　CARTA COMMUNICATIONS（以下、CCI）は、国内デジタルマーケティング業界の関係者を対象に2022年上期のインターネット広告動向と今後の広告指標について2022年7月に調査を実施し、8月18日に結果を公表しました。

　同調査は昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を探るために2020年7月から半期ごとに実施。国内マーケターの回答と運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」のデータを基に、インターネット広告キャンペーン費用の推移などをまとめています。

　2022年上期は、インターネット広告費が横ばいから減少したとの回答が52.2％と半数を超えました。また、2020年7月の調査を開始して以降ずっと上昇を続けていたインターネット広告費の市況感が初めて減少する結果となっています。CCIは、不透明な社会環境やインフレなどの影響があると推測しています。

インターネット広告費の増減（出典：CARTA COMMUNICATIONS、以下同）

2022年下期はどうなる？