Amazonの「ブランド広告力」が調査で判明、GoogleとFacebookを圧倒する理由は？：Marketing Dive

大手ECサイトの広告媒体としての価値がますます高まっている。リテールメディアへの広告支出を調査したMediaRadarの分析によると、AmazonやWalmart、Targetなどが絶好調だ。

[Peter Adams，Marketing Dive]

　22の大規模EC（Eコマース：電子商取引）サイトの広告活動を調査したMediaRadarの分析によると、2021年5月から2022年1月にかけて、Amazon.com（以下、Amazon）、Walmart、Targetが広告支出の上位を占め、23億ドル超に達している。調査対象は、約3万8000のブランドを展開する2万4000社で、広告支出総額は30億ドル超に上る。このうち88％がネイティブ広告に、11.5％がディスプレイ広告に投じられている。CPG（消費財）は全体の17％を占め、約5億ドルの支出があった。CPGの中でも最も大きな支出が見られるのがReckitt Benckiser、Kellogg、Mondelezなど。ECの普及が加速する中、大手ブランドのマーケターがメディア戦略を調整していることを裏付けている。

Amazonや大手小売業がけん引する「リテールメディア」とは？