若年層はバブル期世代ほど「バレンタインデー」に興味がない？――ネオマーケティング調査：今日のリサーチ

バレンタインデーやエイプリルフールなど、SNSでの拡散が期待できる2月から4月のモーメントは？

[ITmedia マーケティング]

　ネオマーケティングは全国の16〜60歳の男女1000人を対象に「2〜4月のモーメント」をテーマとしたインターネットリサーチを実施しました。ここで言うモーメントとは、SNSなどで多くの生活者が特定のテーマで盛り上がる瞬間のこと。記念日や催事、年中行事などをモーメントとしてプロモーションに活用するケースが増えています。今回の調査では、全国の男女1000人を「Z世代」（1996〜2005年生まれ）、「ミレニアル世代」（1981〜1995年生まれ）、「就職氷河期世代」（1971年〜1980年生まれ）「バブル期世代」（1961年〜1970年生まれ）に分け、2〜4月の記念日や催事について、世代ごとの意識の違いを探りました。

　2月は「バレンタインデー」について、世代間の差が顕著になりました。認知度はバブル期世代が82.4％だったのに対し、就職氷河期世代は73.2％、ミレニアル世代は64.8％、Z世代は61.2％と、年代が下がるにつれて下がっています。Z世代とバブル期世代は21.2ポイントもの差が生じました。

知っている2月の記念日。左がZ世代とミレニアル世代、右が氷河期世代とバブル期世代（出典：ネオマーケティング、以下、同じ）

「ひな祭り」の認知度にも世代間で差