バーガーキングが見つけた「NFT」活用の勝ち筋とは？：Marketing Dive

Burger Kingが展開した「Keep It Real Meals」キャンペーンでは、NFT（非代替トークン）を活用してゲームコンテンツを提供した。

[Chris Kelly，Marketing Dive]

（出典：Sweet）

　米国Burger King（以下、バーガーキング）は2021年9月、3人の有名人アンバサダー（ヒップホップミュージシャンのネリー、ブラジルのポップスターであるアニッタ、インフルエンサーのリルハディ）を起用して「Keep It Real Meals」キャンペーンを実施した。同キャンペーンは3人が自らカスタムオーダーしたバーガーにそれぞれの名を冠して提供するもので、バーガーキングが全メニューから120の人工添加物を排除する取り組みをアピールすることを狙っている。

　バーガーキングはキャンペーンを拡大するために、NFT（代替不可能なトークン）プラットフォームを提供するSweetと提携し、あるゲームを開発した。NFTはブロックチェーンを使った真正性の証明技術であり、デジタルアートの領域などでも活用されつつある。今回の取り組みはNFTを使ったということ自体による話題作りにとどまらず、NFTを消費者エンゲージメントのツールにすることを目的としたものだ。

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