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第2回 インバウンドマーケティングの全体像を捉える：【連載】基礎から理解するインバウンドマーケティング（2/2 ページ）
「基礎から理解するインバウンドマーケティング」第2回では、インバウンドマーケティングの構造を考える。全体を「見つけられる」「期待を得る」「信頼を得る」という3つのステップに分けると理解しやすい。
期待を得る
検索エンジンやソーシャルメディアからトラフィックが集まったとしても、すぐに離脱されてしまうWebページでは意味がない（もっともそのようなページでは検索エンジンからの評価が下がり、あまりトラフィックは集まらないが）。見つけてくれた来訪者には適切なコンテンツを提供する必要がある。
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