アクセス解析ツールの市場動向と展望：アナリストの視点（1/3 ページ）

Google Analyticsを代表とする無償のWebアクセス解析ツールの利用が広まる中、有償ツールの市場はどのように移り変わっていくのか。

[中川太郎（矢野経済研究所），ITmedia]

「アナリストの視点」では、アナリストの分析を基に、IT市場の動向やトレンドを数字で読み解きます。

　企業活動において、ブランディングや商品のプロモーション、商品販売などを可能とするWebサイトの重要性が増している。企業サイトは重要な宣伝媒体であり、販売チャネルであり、情報収集の場として、ビジネス活動に欠かせないツールとなっている。

　こうした中、自社サイトに効率的に集客し、Webサイト内で効果的かつ適切な情報を提供していくといったWebマーケティング活動の重要性が増している。Webサイトやモバイルサイトをより効率よく運営していくために欠かせないのが、アクセス解析ツールや広告効果測定ツールによる効果検証である。

　本稿では、「Google Analytics」に代表される無償ツールの普及拡大の影響などにより、競争が激化している有償アクセス解析ツール／広告効果測定ツール市場を考察する。

今後の市場動向

　Google Analyticsに代表される無償ツールの普及や、景況の悪化に伴うライセンス製品の苦戦などにより、有償ツール市場の市場規模伸張率は鈍化傾向となっている。今後も無償ツールの影響により、導入企業数の大幅な伸びが期待できないため、当面はほぼ同様の傾向が続くと見られる。

　ただし、（1）解析データ利活用の高度化に伴う無償ツールから有償ツールへの移行、（2）同一企業内における利用部署増加に伴う単価の向上、（3）ユーザーの複数ツール利用率の増加、（4）プラットフォーム提供やコンサルタントの充実による成果の向上などにより、今後も金額ベースの市場規模は微増すると予測する。

全体市場規模推移と予測【ツール／コンサル他別】（金額ベース）

　※ツール市場規模に関しては、企業の自社開発ツールやサイト構築パッケージの一機能で提供されるものは除き、単独のツールとして提供される製品を対象とした。

　※独自ツールベンダーの出荷金額ベースで算出・推計。

　※ライセンス販売の場合はライセンス費用と年間サポート費用を合算。

　※コンサル他市場規模に関しては、導入トレーニング、解析コンサルティング（他社ツール利用のレポーティング、独自ツールのカスタマイズレポートを含む）、レポート設定代行を対象とし、解析結果に基づくサイト制作は算出の対象外とした。

　※ツール、コンサルタントとも、国内企業向けの出荷を推計。