テレビCM放映直後のスマートフォン向け広告配信の効果は？ 実証実験の結果を公表：休日日中のCTRは通常比2.2倍にも

ソネット・メディア・ネットワークスは、「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信」における2度目の実証実験の結果を公表した。

[ITmedia マーケティング]

「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信」の仕組み《クリックで拡大》

　2016年4月27日、ソネット・メディア・ネットワークスは、2016年1月に行った「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信」における実証実験の結果を公表した。

　Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告は、広告主のCMが放映された情報をリアルタイムに検知し、放映後3〜8分以内に同社のDSP（Demand Side Platform）「Logicad」によって地域や性別などをセグメントした視聴者に対してインターネット広告（バナー）を配信するサービス。

実験の概要《クリックで拡大》

　実証実験では、LogicadによるテレビCM連動型配信（放映後30分間以内）と通常の広告配信（放映後30分間以外）の効果測定を比較。実験は2015年9月にも女性向け下着メーカーのCMをサンプルとして行っており（関連記事）、今回は2度目となる。今回は某電子書籍サイトに関するテレビCM（新規顧客獲得型）が対象で、実験対象となったテレビCMの放映期間は2016年1月1〜11日。放映エリアは関東地方。スマートフォン向け広告の配信地域は関東1都6県。今回は、以下の傾向が明らかになったという。

CM放映後30分間の広告配信と通常の広告配信をCTRで比較すると