マルチスクリーン活用ユーザー、5つのパターンとは：Googleが分析／分類

Googleは12月17日、AdWords日本版公式ブログ「Google Inside AdWords」にて、パソコンやスマートデバイス、テレビを併用する「マルチスクリーンユーザー」についての調査結果を発表した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　この調査によると、マルチスクリーンの利用傾向については大きく「ヒマツブシ貴族」（30％）、「キマジメ大食らい」（22％）、「探索ナルシスト」（22％）、「ハラハチブ自由人」（15％）、「社交的ハンター」（12％）という5つの傾向があることが分かった。

　この調査は、インテージが提供するデータを基とし、「テレビがあり、パソコンとスマートフォンを保有しているマルチデバイス環境下」を対象に500人を抽出、2013年6月の1カ月間に各人の行動特性を分析したもの。また、視聴テレビ番組や利用しているインターネットサイト／アプリ、購買行動などの詳細からその特徴を明らかにし、それぞれの特性を命名して上記5つのグループに分類したという。主な傾向は以下の通り。