【製造業のためのデジタルマーケティングセミナー】「成果につながるB2Bマーケティング施策の回し方――コンテンツ活用とデータ分析実践」

デジタルマーケティングに取り組んでいるものの成果を挙げられない企業が多くあります。そこには様々な課題がありますが、自社サイトのコンテンツの偏りは多くの企業に当てはまる課題の一つです。そこで、業種によって求められるコンテンツが異なる実態を示しながら、自社サイトに最適なコンテンツの制作方法を説明します。

株式会社富士通総研
コンサルティング本部 デジタルマーケティンググループ
シニアマネージングコンサルタント

田中 秀樹 氏

マーケティング戦略支援コンサルティングなどを担当した後、経済研究所にてICTが企業や社会に与えるインパクトの調査に従事。現在はコンサルティング本部で、BtoB企業向けのデジタルマーケティング支援に取り組んでいる。著書に『プラットフォームビジネス最前線』(共編著)、『インターネット広告実践法』(共著)の他、『インターネット白書』に「Eコマースの最新動向」等、多数寄稿。

デジタルマーケティグ施策を成果へつなげるには、実行プロセスの可視化と成果の計測が必要です。一方、顧客リレーションや施策のマネジメントデータは社内に散在し、直ぐには活用できない状況におかれていることが多々あります。そこで、既存のデータの可視化・活用を短期ではじめ、実践しながらBIツールを活用してデジタルマーケティングをステップアップするアプローチをご紹介します。

株式会社富士通総研
コンサルティング本部 デジタルマーケティンググループ
グループリーダー

池田 義幸 氏

事業会社の経営企画、経営管理部門を経て、製造業を中心としたコンサルティングに従事。新規事業開発、組織改革から、業務改革、IT企画といった実行プロセスの支援を主に担当。近年は、マーケティングデータ、IoTなどの新たなデータと企業内トランザクションデータの融合、活用を目指すソリューションを富士通と企画・開発し、市場へ展開中。

製造業専門メディアとして、いま読者はどういう「コンテンツ」を求めているのか、そこから見える「データ」にはどのようなものがあるのかを紹介。そのほかABMやWeb動画コンテンツなどの最新事例も交えながら、コンテンツによるリードジェネレーションの具体的な施策について解説いたします。

アイティメディア株式会社
リードジェン事業本部　企画局
リード研究所　製造業担当

山岡 大介

2006年 アイティメディア入社。2007年製造業のエンジニア向け情報サイト「MONOist(モノイスト)」の立ち上げに参画。2016年4月に「TechFactory」を立ち上げ、BtoB企業のリードジェネレーション・マーケティングの支援をおこなっている。オンライン展示会「ITmedia Virtual EXPO」における製造業向け企画も担当。