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» 2014年09月09日 07時30分 UPDATE

「ITmedia マーケティング」eBook シリーズ:ダウンロードフリー! 「変わる広告会社」(eBook版)

「ITmedia マーケティング」編集部では、過去の人気連載をeBook形式に再編集した新シリーズを展開しています。前回の「戦略リーダーとしてのマーケティング組織、CMO機能」に引き続き、今回から3回にわたって「変わる広告会社」のeBook版をご提供します。

[ITmedia マーケティング]

 博報堂の執筆チームによる連載「変わる広告会社」は、2012年10月〜2013年5月にかけて計4回連載された人気記事です。大手広告会社 博報堂が「ビッグデータ」「マーケティングROI」「プラットフォーム化」など6つの軸で次世代の広告会社像を提示します。

ebook02_01.jpg 画像をクリックするとダウンロードページに行きます。

 今回、「ITmedia マーケティング」編集部では、全4回の本連載を三冊分のeBookとして再編集し、読者の皆さんのお手元にお届けします。

 以下に、「【連載】変わる広告会社」各回の短い解説をご紹介します。

エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化

 広告会社は変わらなければならない。では、いったいどのように変わるべきなのか? 大手広告会社 博報堂が「ビッグデータ」「マーケティングROI」「プラットフォーム化」など6つの軸で次世代の広告会社像を提示する。

第1回 エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング(前/後編)

 「エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化」の第1弾として、「ビッグデータ」をマーケティングに活用していく新たな取り組み「ビッグデータ“ドリブン”マーケティング」について、前編、後編の2回に分けてご紹介していく。

第2回 戦略課題を確実に捉えるマーケティングROI(前/後編)

 収益を伸ばすために、今やらなければならないマーケティングは何か――。対象事業をマーケティングROI視点で分析し、「マーケティング活動」「顧客行動(顧客構造)」「収益」のメカニズムを可視化することだ。

第3回 テクノロジーが広告会社とクライアントの関係性を変える

 デジタルテクノロジーに始まったマーケティングの小さな変化が、「クライアントと広告会社」という受発注の関係を変化させた。いまや、われわれ広告会社とクライアント企業は、(ビジネス)ゴールを共有する「ビジネスパートナー」という関係性で、マーケティングを展開している。

第4回 「ソーシャルでマーケティングはここまでできる」、最も身近なビッグデータとしてのソーシャルデータの活用法

 ビッグデータを単に分析の手段として活用するのではなく、アクションに結び付け、さらに実施した施策の検証にも活用。新たな市場を創造することができたかPDCAを回していくことが重要である。今回はビッグデータのマーケティング活用の第一歩としてソーシャルデータの活用をご紹介する。

連載バックナンバーはこちら⇒【連載】「ITmedia マーケティング」eBook シリーズ

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