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» 2014年01月07日 08時30分 UPDATE

【連載】リスティング広告最適化を指標から追究する:第6回 先進的なリスティング入札戦略例(外部要因の評価)

リスティング広告最適化のために測るべきKPIを考察します。今回は天気や株価といった外部要因データを活用して、入札を行うイメージを紹介します。

[原田憲悟,マリンソフトウェア]

 これまで連載を通じて、リスティング広告最適化のための新しいKPIを模索してきた。連載の中で指摘した指標はいずれも実現可能なものである。今回は近い将来に実現されるであろう、より先進的なデータについて述べていきたい。ここで述べるデータは、いわゆるサイト内で計測するものではなく、外部要因を分析するためのものである。季節性や世の中の動きなどの外部要因をリスティング広告の評価に加えれば、これまで以上に(広告の)最適化が可能な状態を実現できるようになるだろう。

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