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» 2013年10月22日 08時00分 UPDATE

【連載】デジタルの時代にマーケターが知るべきこと:第5回 デジタルマーケティングを巡る人材/組織の問題――CMOはどこに?

複雑化するデジタルマーケティングの取り組みを促進するには、全体を俯瞰できるプロデューサー、リーダー、デジタル“マーケター”が必要。また、そのような人材を生み出し、育成する組織の改革も求められる。救世主はやはりCMOなのか?

[井上慎也,アドビ システムズ]

「デジタルマーケティングの重要性は認識しつつも、取り組みが思うように進んでいない」

 2013年5月、企業におけるマーケティングの現状と課題を探る目的で、アドビと日経BPコンサルティングは従業員数500名以上の企業の経営/マーケティング/営業関連部門の勤務者(有効回答数747)に対し、アンケート調査を行った(約6割がデジタルマーケティングに関してすでに焦り? 経営者によるマーケティングとデジタルの重要性理解が明暗を分ける鍵)。その結果を簡単にまとめてみると……、

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